Acontece muito de confundirem o conceito de marca com a personalidade da marca. Entretanto, enquanto o conceito representa os valores da empresa, seus objetivos e crit\u00e9rios, a personalidade \u00e9 respons\u00e1vel em definir os tra\u00e7os humanos da empresa, sua linguagem e caracter\u00edsticas identific\u00e1veis para pe\u00e7as de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.
Quem desenvolveu essa teoria foi o psiquiatra Carl Jung, que tamb\u00e9m fundou a psicologia anal\u00edtica. O arqu\u00e9tipo de marca \u00e9 um conjunto de padr\u00f5es respons\u00e1veis por criar tra\u00e7os de personalidade, valores, vis\u00e3o de mundo e cren\u00e7as de uma organiza\u00e7\u00e3o. Jung acreditava que os arqu\u00e9tipos representavam as principais motiva\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do ser humano, a partir de 12 tipos, conseguimos categorizar grandes marcas e entender como elas se posicionam em rela\u00e7\u00e3o a si mesmas e ao mercado em que atuam. Eles, por sua vez, s\u00e3o fundamentais para a experi\u00eancia e evolu\u00e7\u00e3o do ser humano.<\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nEmpresas que t\u00eam uma personalidade bem definida e sabem se comunicar, conquistam a confian\u00e7a do p\u00fablicode forma muito mais f\u00e1cil, al\u00e9m de se posicionarem quanto a melhor escolha em processos de decis\u00e3o e compra.<\/p>\n\n\n\n
Veja dois exemplos: enquanto a Coca-Cola segue com uma personalidade mais amig\u00e1vel e alegre, a Fanta possui uma personalidade mais descolada e en\u00e9rgica.<\/p>\n\n\n\n Ambas as marcas vendem o mesmo tipo de produto, mas a diferen\u00e7a entre a personalidade delas em suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias \u00e9 clara. Ter uma marca que possa ser alvo de identifica\u00e7\u00e3o pelo p\u00fablico escolhido, ameniza a concorr\u00eancia, fazendo com que seus conte\u00fados sempre cheguem de algum modo at\u00e9 as pessoas que de fato se interessam pelo seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Ok, mas qual a vantagem e os impactos positivos causados por esses arqu\u00e9tipos? Pense em uma pessoa de personalidade forte e em outra que n\u00e3o se posiciona ou tem tra\u00e7os misteriosos muito fortes. Qual das duas tem maior chance de ser lembrada, associada, e recomendada ou mencionada em um filme, uma procura por produto ou conversa?<\/p>\n\n\n\n Com toda certeza, \u00e9 aquela que apresenta caracter\u00edsticas mais marcantes. O mesmo vale para marcas e empresas, aquelas que n\u00e3o se posicionam ou tentam abra\u00e7ar v\u00e1rias causas ao mesmo tempo de maneira superficial, dificilmente ser\u00e3o lembradas em meio a processos decisivos.<\/p>\n\n\n\n Para definir a personalidade de sua marca, alguns estudos podem ser realizados, os mesmos para descobrir a personalidade de uma pessoa.<\/p>\n\n\n\n Ao definir a personalidade da sua marca, voc\u00ea dar\u00e1 \u00e0s pessoas um motivo para escolher o seu produto ou servi\u00e7o. O que \u00e9 muito importante, pois a emo\u00e7\u00e3o impulsiona a tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Entender como estes arqu\u00e9tipos funcionam e v\u00e3o al\u00e9m dos desejos de gerar lucratividade, mas tamb\u00e9m na cria\u00e7\u00e3o de um v\u00ednculo e posi\u00e7\u00e3o de credibilidade da sua marca, diretamente influencia na rela\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico com o seu produto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando estamos conhecendo algu\u00e9m novo, \u00e9 bem comum que nos identifiquemos de imediato ou desenvolvamos um certo desconforto em rela\u00e7\u00e3o a essa pessoa, depende muito da primeira impress\u00e3o que vamos ter, de acordo com a personalidade de cada indiv\u00edduo e sua intera\u00e7\u00e3o conosco. Isso se deve ao fato de que a personalidade \u00e9 como nossa […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1438,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[160,156,157,155],"class_list":["post-1435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocio","tag-humanizar-marcas","tag-marca","tag-personalidade","tag-posicionamento"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t![\"\"](\"http:\/\/blog.satellitus.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/333333.png\")
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