Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar que uma simples imagem pode lhe trazer in\u00fameras sensa\u00e7\u00f5es e lembran\u00e7as? A nossa mem\u00f3ria afetiva \u00e9 muito poderosa. Armazena cores, aromas, sabores e formas que nem sabemos que est\u00e3o l\u00e1. <\/p>\n\n\n\n
Tendo isso em mente, as marcas utilizam de elementos emocionais e funcionais (imagens, v\u00eddeos, sons) para estabelecer v\u00ednculos e nutrir relacionamentos com seus respectivos p\u00fablicos. <\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula m\u00e1gica, mas um bom trabalho de marketing \u00e9 essencial para que as empresas consigam alcan\u00e7ar um importante objetivo ao explorar sua imagem no mercado: a consist\u00eancia de marca.<\/p>\n\n\n\n
A consist\u00eancia de marca consiste na compet\u00eancia de uma empresa em manter uma comunica\u00e7\u00e3o e um posicionamento alinhados com seus valores juntamente com os elementos que comp\u00f5em sua identidade. <\/p>\n\n\n\n
Uma organiza\u00e7\u00e3o alcan\u00e7a a plena consist\u00eancia de sua marca no momento em que alinha todas as representa\u00e7\u00f5es de sua marca, tais como elementos gr\u00e1ficos (logotipos, cores, tipografia), ado\u00e7\u00e3o de slogans, tom da comunica\u00e7\u00e3o e mensagem, com os determinados valores corporativos e uma identidade clara.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 trabalhoso, sim, mas \u00e9 toda essa consolida\u00e7\u00e3o que vai proporcionar coer\u00eancia \u00e0 marca e garantir reconhecimento natural por parte do p\u00fablico-alvo. Veja o exemplo da Apple<\/em>. <\/p>\n\n\n\n O visual clean<\/em> dos produtos, dos pontos de vendas e da publicidade s\u00e3o constantes. Esses elementos deixam claro a vis\u00e3o que a Apple<\/em> quer passar: inova\u00e7\u00e3o e qualidade. Al\u00e9m disso, qualquer um que simplesmente olhe o logo da Apple<\/em> saber\u00e1 identificar a marca.<\/p>\n\n\n\n Portanto, os benef\u00edcios dessa solidez no posicionamento das marcas podem proporcionar diferenciais significativos para mercados competitivos, gerando autoridade no segmento e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Com certeza em algum momento da sua vida voc\u00ea j\u00e1 teve ter efetuado uma compra em uma loja por consider\u00e1-la segura ou simplesmente por j\u00e1 conhec\u00ea-la e gostar dos valores dela. Como as pessoas est\u00e3o cada vez mais propensas a comprar de uma empresa que j\u00e1 conhecem ou que ouvem falar bem, empresas com elementos de marca inconsistentes arriscam confundir as pessoas e n\u00e3o passam credibilidade. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, essas mensagens contradit\u00f3rias podem atrapalhar a capacidade da marca de vender seus produtos, expandir seus neg\u00f3cios e fidelizar seus clientes.<\/p>\n\n\n\n Se analisarmos por esse \u00e2ngulo, construir um reconhecimento de marca \u00e9 indispens\u00e1vel para qualquer neg\u00f3cio. A seguir, entenda quais s\u00e3o as suas principais vantagens e a import\u00e2ncia de sua obten\u00e7\u00e3o para as marcas.<\/p>\n\n\n\n A competitividade \u00e9 cada vez mais alta em alguns setores do mercado. O que te faz diferente de outras organiza\u00e7\u00f5es que oferecem o mesmo produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea? A sua identidade. Por isso, \u00e9 essencial que o time de marketing da sua empresa trabalhe bem a pr\u00f3pria marca a fim de garantir uma identidade s\u00f3lida e tamb\u00e9m mantenha uma regularidade na forma e na frequ\u00eancia com que se comunicam.<\/p>\n\n\n\n Philip Kotler, um dos grandes estudiosos do marketing, apresenta a ideia do \u201cconsumidor 4.0\u201d. Em seus estudos, Kotler afirma que esse novo consumidor \u00e9 o que predomina no mercado atualmente e dentre suas v\u00e1rias caracter\u00edsticas est\u00e1 a vontade de se relacionar com marcas humanizadas. Ou seja, aquelas que se passam por membros da sociedade. <\/p>\n\n\n\n Em termos gerais, as pessoas preferem as marcas humanas porque percebem que podem ajud\u00e1-las a cumprir com seus objetivos por meio do apoio cont\u00ednuo e o acompanhamento personalizado. Isso cativa o cliente.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 reparou que alguns produtos s\u00e3o conhecidos apenas pelo nome da marca? Gilette ao inv\u00e9s de l\u00e2mina de barbear. Bombril no lugar de esponja de a\u00e7o. Isso \u00e9 fruto de uma consist\u00eancia de marca. O marketing e o servi\u00e7o oferecido por determinadas empresas \u00e9 t\u00e3o bem feito que a pr\u00f3pria marca passa a ser atrelada ao produto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Toda a produ\u00e7\u00e3o do marketing empresarial est\u00e1 ligada de alguma forma a emo\u00e7\u00e3o dos consumidores ou dos prospects. Todo material produzido desperta algum tipo de sentimento em quem o recebe. Um bom time de marketing deve escolher a emo\u00e7\u00e3o (esperan\u00e7a, amor, tristeza) que deseja que seja sentida pelo cliente e pass\u00e1-la por meio dos produtos e servi\u00e7os oferecidos pela marca. A marca consolidada tem esse poder: tocar o cliente por meio da marca.<\/p>\n\n\n\n Marketing Coordinator na Satellitus Tecnologia, Matheus Borges, afirma que uma das maneiras mais certeiras de se realizar a consolida\u00e7\u00e3o da imagem de uma empresa consiste em trabalhar os valores da empresa e deixar claro para o p\u00fablico os pilares que a mesma segue. O marketing, segundo ele, tem nisso um papel fundamental. <\/p>\n\n\n\n \u201cHoje sabemos a import\u00e2ncia do Marketing dentro de uma empresa. Esse time est\u00e1 longe de ser apenas um meio de propaganda de produtos e servi\u00e7os, o trabalho vai al\u00e9m de cria\u00e7\u00f5es de arte, mas sim de gerar valores e efetuar vendas. Podemos falar que o sucesso de uma empresa, seja pela imagem, reputa\u00e7\u00e3o e pelo lado financeiro, tem o dedo de uma boa equipe de marketing por tr\u00e1s\u201d, comenta Borges.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Ele ainda explica que dentro da Satellitus h\u00e1 um time de Marketing que trabalha ativamente na consolida\u00e7\u00e3o da imagem da empresa. <\/p>\n\n\n\n \u201cTemos profissionais qualificados criando publica\u00e7\u00f5es de engajamento com o p\u00fablico e seus colaboradores, campanhas de satisfa\u00e7\u00e3o aos clientes e ao time de Sales, sendo que tudo segue uma padroniza\u00e7\u00e3o de Design da empresa. Ao mostrarmos nossos valores, os colaboradores engajados e como gostamos de investir em nossos times, temos obtido boa receptividade e interesse de pessoas de integrarem nossa empresa\u201d, pontua.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui com certeza quer saber como consolidar de fato a marca da sua empresa. N\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel, mas alcan\u00e7ar a solidez e a consist\u00eancia da marca do seu neg\u00f3cio requer muito trabalho e planejamento estrat\u00e9gico por parte dos integrantes do marketing da empresa. Ent\u00e3o, como voc\u00ea j\u00e1 sabe o que significa posicionar-se e quais s\u00e3o as vantagens que pode obter, \u00e9 hora de entender como fazer um bom planejamento. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 preciso ter em mente a proposta e os valores da marca antes de iniciar qualquer tipo de trabalho. Somente ap\u00f3s entender estes pontos \u00e9 que a marca ter\u00e1 chance de se estabilizar no mercado e se relacionar com o p\u00fablico pretendido.<\/p>\n\n\n\n Todos que fazem parte da empresa devem \u201cvestir a camisa\u201d do neg\u00f3cio. Ou seja, toda a equipe interna deve transmitir n\u00e3o apenas os valores da marca, como tamb\u00e9m o estilo visual dela. Isso inclui aspectos visuais, como: logotipos, tipografia e cores, bem como as caracter\u00edsticas e personalidade que humanizam uma marca. <\/p>\n\n\n\n A consist\u00eancia de uma marca depende tamb\u00e9m de uma abordagem positiva sobre temas que forem abordados e uma imagem bem estruturada. N\u00e3o se envolver em pol\u00eamicas e esc\u00e2ndalos tamb\u00e9m faz parte do trabalho de qualquer um que trabalhe a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca. <\/p>\n\n\n\n Consiste em trabalhar na veicula\u00e7\u00e3o de mensagens que transmitam sempre a ess\u00eancia da marca. Quer saber como fazer isso? Use sempre a mesma linguagem, tom de voz e recursos gr\u00e1ficos para dar for\u00e7a \u00e0 imagem que deseja passar. <\/p>\n\n\n\n Investir em consist\u00eancia de marca \u00e9 garantir que uma companhia esteja sempre chamando a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e se posicionando frente ao mercado. Agora que voc\u00ea conhece os benef\u00edcios e a import\u00e2ncia de se ter uma marca forte, que tal apostar nessas dicas para alavancar a sua?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar que uma simples imagem pode lhe trazer in\u00fameras sensa\u00e7\u00f5es e lembran\u00e7as? A nossa mem\u00f3ria afetiva \u00e9 muito poderosa. Armazena cores, aromas, sabores e formas que nem sabemos que est\u00e3o l\u00e1. Tendo isso em mente, as marcas utilizam de elementos emocionais e funcionais (imagens, v\u00eddeos, sons) para estabelecer v\u00ednculos e nutrir […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1071,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false},"categories":[33],"tags":[114,116,115,117,97],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nPor que investir em consist\u00eancia de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1.<\/strong> Diferencia seu neg\u00f3cio no mercado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2. Clientes se interessam por marcas humanizadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3.<\/strong> Autoridade no Mercado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Desperta Emo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Vis\u00e3o do Mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Consist\u00eancia de Marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1.<\/strong> Entenda o significado da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2.<\/strong> Kit de identidade da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3.<\/strong> Imagem positiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Mensagens consistentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n